Көптеген компаниялар брендті жаңарту туралы айтқан кезде, олар көбінесе қаптамалар туралы, өнімнің сапасы мен жоғары сапалылығын қалай көрсету керектігі туралы айтады.Қаптаманы жаңарту брендті жаңартудың негізгі бөлігіне айналды.Көптеген компаниялар қаптаманы қалай жақсырақ жасауға болады, өнімдерді орау арқылы қалай танымал ету керек, сондай-ақ неғұрлым сараланған және танымал өнім қаптамаларын қалай жасауға болады деп ойлайды.Әрі қарай, келесі үш тармақтан түсіндірейік.
- Қандай өнімдерді қаптамаға көбірек назар аудару керек
Тәжірибе көрсеткендей, өнімді қорғау, тасымалдауды жеңілдету немесе пайдалану үшін болсын, үшінші тарап материалдарымен оралуы керек барлық өнімдер қаптамаға назар аудару керек.Жоғарыда аталған факторлардан басқа салаға косметика, тері күтімі өнімдері, азық-түлік, сусындар, сүт, соя соусы, сірке суы және т.б. сияқты жаппай тұтыну тауарлары кіреді.Жаппай тұтыну тауарларын тұтынушылардың көпшілігі негізінен шешім қабылдау және қабылдау қабілеті бар тұтынушылар болып табылады.Терминалдық сөрелерде (супермаркет сөрелерінде, электрондық коммерция платформаларында) өнімдерді сатуға қаптаманың әсері өте маңызды.
- Танымал қаптама
Жақсы және танымал қаптама біріншіден әлеуетті тұтынушылардың назарын аудара алады, екіншіден, ол брендтің бірегей сату нүктесін жеткізе алады, үшіншіден, бренд туралы ақпараттың деңгейі анық және ол брендтің не істейтінін және бар екенін бірден түсіндіре алады.қандай айырмашылық.
Тұтыну тауарларын шығаратын компаниялардың көпшілігі үшін қаптама тұтынушылардың ең негізгі және маңызды байланыс нүктесі болып табылады.Қаптама - бұл брендті сату құралы, ол сонымен қатар бренд сапасының көрінісі, сонымен қатар бұл кәсіпорындар назар аударуы керек «өзіндік медиа».
Тұтынушылардың көпшілігі Coca-Cola-ның құрамы мен шығу тегі сияқты өнімді шынымен білмейді, ал тұтынушылардың көпшілігі өнімді оның қаптамасы арқылы біледі.Шын мәнінде, қаптама өнімнің ажырамас бөлігіне айналды.
Кәсіпорын ораумен айналысқанда, ол тек қаптаманың өзін оқшаулап қарастыра алмайды, бірақ бір жағынан, стратегиялық тұрғыдан брендтің стратегиялық ақпаратын қалай көрсету керектігін ойластыру керек;екінші жағынан, кәсіпорынның орау және басқа да әрекеттері арқылы өзара байланысқан стратегиялық операциялық жүйені қалай құру керек.Басқаша айтқанда: Қаптаманы жасау брендтің стратегиялық орналасуына негізделуі керек және өнімнің белсенді сату қабілетін жақсартуға болады.
- Бес танымал қаптаманы жасау қадамдары
3.1Дизайн үшін жаһандық ойлауды қалыптастырыңыз
Қаптама қарапайым болып көрінеді, бірақ шын мәнінде, ол бір жағынан бренд стратегиясымен, брендті позициялаумен, өнімді позициялаумен, маркетингтік стратегиямен, арна стратегиясымен және маркетинг стратегиясымен тығыз байланысты және бренд стратегиясын жүзеге асырудың кілті болып табылады;екінші жағынан, орау шығармашылық дизайнды, өндірісті және өндіріс технологиясын қамтиды.Операция процесі салыстырмалы түрде күрделі.
Жалпы ой қалыптасқаннан кейін, жобаның жалпы мүдделерінен бастап, мәселені жаһандық тұрғыдан қарастырыңыз, тұтынушылардың талаптары мен тұтынушылардың қажеттіліктерін ойлаңыз және түсініңіз, бір-бірінің арасындағы қарым-қатынасты талдаңыз және таразылаңыз, жобаның мәнін түсініңіз. мәселе және мәселенің шешімі туралы ойланыңыз.Жалпы кәсіпорын және бренд стратегиясы тұрғысынан біз кәсіпорындарға бренд стратегиясы, арна стратегиясы және терминалдық бәсекелестік орта негізінде бренд дифференциациясының мәнін барынша арттыруға қалай көмектесу керектігі туралы ойлануымыз керек.
Нақты стратегияны жүзеге асыру тұрғысынан жаһандық ойлау жалпыдан жергілікті, стратегиялық тұжырымдамадан шығармашылық іске асыруға дейінгі кілтті түсінуге және жергілікті бөлшектерге түсіп қалмауға көмектеседі.
3.2Дизайн үшін сөре құрастыру
Сөредегі ойлаудың мәні - өнімнің нақты сату ортасы туралы ойлау.Бұл сөре үлкен супермаркет сөресі, ыңғайлы дүкен сөресі немесе электрондық коммерция платформасындағы іздеу нәтижелерінің беті болуы мүмкін.Сөрелерсіз орау туралы ойлау жабық есіктер артында және шындықтан тыс жұмыс істеу сияқты.Сөредегі ой - бұл бренд мазмұнын қалай ұйымдастыру және нақты сату сценарийлерінен бренд туралы ақпаратты қалай құрастыру туралы ойлау.
Практика сөреде ойлаудың үш негізгі нүктесі бар екенін анықтады:
Біріншісі - нақты терминалдың тұтыну ортасын, тұтынушыны сатып алу процесін, негізгі бәсекелес өнімдердің қаптамасын түсіну және тұтынушылардың тұтыну мінез-құлқының сипаттамаларын талдау.
Екіншісі - мәселені визуализациялау, жобалау процесінде барлық стандарттарды, шешім қабылдау факторларын, стратегиялық тұжырымдамалар мен идеяларды жүйелі түрде ұйымдастыру, визуализация құралдары арқылы әрбір дизайн сілтемесін талдау және қандай нүктелерді үлкейту және ерекшелеу керек екенін анықтау.
Үшіншісі – сату ортасын имитациялау.Нақты сөрелерді модельдеу және негізгі бәсекелес өнімдерді көрсету арқылы тұтынушылардың көзқарасы бойынша қандай ақпарат ерекшеленбейтінін талдаңыз.Нақты сөрелерді имитациялау арқылы негізгі бренд ақпаратын әлеуетті тұтынушылар тиімді анықтауға және есте сақтауға болатынын тексеруге болады.
3.3Дизайн туралы үш өлшемді ойлауды қалыптастыру
Үшөлшемді ойлаудың мәні көп қырлы ойлау арқылы қаптаманы жобалау және қаптаманың сипаттамаларын көрсету болып табылады.Біз ұстайтын өнім қаптамасының көпшілігінде ақпаратты жеткізу үшін бірнеше жағы бар, оның ішінде орау беті, алдыңғы, артқы немесе бүйірлері, сонымен қатар үстіңгі және тіпті бұрыштары.Қаптаманың пішіні, материалды жанасуы және визуалды графикасы брендтің сараланған құндылығын құрайтын негізгі элементтер болып табылады.
3.4Нарықты толық зерттеп, түсініңіз
Қаптама кеңседе ғана ойластырылмауы керек, бірақ бірінші қатардағы нарықтағы брендті, өнімді, арнаны және тұтынушылық қарым-қатынасты бақылап, ойлау және брендтің қай жерде болуы керек екенін және оның әлеуетті тұтынушыларға қалай жақсы әсер ететінін түсіну керек.Зерттеусіз сөйлеуге құқығы жоқ, бұл да өнімді қаптауға жарамды.Кез келген пакет дербес болмайды, бірақ көптеген өнімдер сияқты бір сөреде пайда болады.Бренд үшін ерекшеленуі мүмкін сараланған элементтерді қалай табуға болатыны қаптама дизайнының кілтіне айналды.Somewang тұтынушылар үшін әрбір өнімді жобаламас бұрын терең зерттеу үшін бірінші қатардағы нарыққа барады.
Нақты дизайнды бастамас бұрын, жобаның барлық стратегтері мен дизайнерлері терминалдың нақты бәсекелестік ортасын түсіну үшін нарыққа баруы керек.
Егер дизайнер нарықтың алдыңғы сызығына бармаса, жеке өткен дизайн тәжірибесіне түсу оңай.Тек бірінші қатардағы зерттеулер мен ашулар арқылы сараланған және танымал қаптамаларды жасауға болады.
3.5Бренд хабарламасының иерархиясын анықтау
Ақпарат деңгейі неғұрлым анық және логика күшті болса, ол әлеуетті тұтынушыларға бренд туралы ақпаратты тез түсінуге және тұтынушыларға бренд туралы негізгі ақпаратты бір көзқараста есте сақтауға мүмкіндік береді.Кез келген өнім қаптамасында негізгі бренд түсі, бренд логотипі, өнім атауы, санат атауы, негізгі сату нүктесі, өнім суреттері және т.б. қоса алғанда келесі элементтер болады. Әлеуетті тұтынушылар бренд хабарламасын есте сақтау үшін бизнес алдымен сол мазмұнды санаттауы керек.
Өнімнің орауыш ақпараты үш санатқа бөлінеді.Ақпараттың бірінші қабаты: өнім атауы, өнім санаты туралы ақпарат, функция туралы ақпарат, спецификация мазмұны;ақпараттың екінші деңгейі: бренд туралы ақпарат, оның ішінде брендтің негізгі құндылығы, бренд сенім сертификаты және т.б.;ақпараттың үшінші деңгейі: кәсіпорынның негізгі ақпараты, ингредиенттер тізімі, пайдалану нұсқаулары.
Екі өзегі бар, біреуі брендтің негізгі құндылығын, өнімді саралау сату нүктелерін және брендтің негізгі сенім сертификатын қоса алғанда, негізгі коммуникациялық мазмұн, ал екіншісі - визуалды коммуникацияның өзегі, дизайн арқылы брендке қалай жақсы сәйкес келу керек.
Қаптаманың шығармашылық стратегиясы жай ғана түстер мен көшірменің бір бөлігін ұсыну емес, қаптама дизайны арқылы терминалдағы өнімдердің бәсекеге қабілеттілігін арттыру туралы ойлану.Оның ішінде қаптаманың жалпы көрнекі реңктері, негізгі визуалды элементтер, қатар, негізгі және қосымша өлшемдер, шрифт сезімі және т.б. сияқты көмекші көрнекі элементтер, орау материалының құрылымы, өлшемі және т.б.
Бренд, санат, брендтің негізгі құны, бренд сенім сертификаты, өнім атауы, брендтің негізгі түсі негізінде негізгі бренд ақпаратын жүйелі түрде ұйымдастырыңыз.
Қорытындылау
Көптеген компаниялар үшін қаптаманы жаңарту ең негізгі және кең таралған жаңарту болып табылады, бірақ көптеген компаниялар оны әдемірек және классикалық ету үшін тек бір нүктеде жаңартады.Жақсы қабылдауға болатын қаптаманы жасау үшін алдымен жоғарыда айтылған бірнеше негізгі қадамдарды орындау керек.Қаптаманы жүйе тұрғысынан және стратегияның биіктігінен брендтің ең бірегей құндылық нүктесін қалай таратуға болатынын ойлау арқылы ғана терминалдағы өнімді сату күшін жақсартуға болады.
Somewang тұтынушыларға косметикалық қаптамаларды өндіру бойынша бір терезе қызметтерін ұсынуды мақсат етеді.
Somewang орауды жеңілдетеді!
Өнім туралы қосымша ақпарат мына жерденinquiry@somewang.com
Жіберу уақыты: 18 тамыз 2022 ж